Vous avez passé des heures à rédiger minutieusement votre page web, et vous attendez depuis des semaines d'arriver en première page ? Vous n'êtes pas le seul. Chaque jour, des millions de pages internet sont créées avec le même objectif en tête. Pour savoir qui arrivera en tête de ses listes, Google se base donc […]
Vous avez passé des heures à rédiger minutieusement votre page web, et vous attendez depuis des semaines d'arriver en première page ? Vous n'êtes pas le seul. Chaque jour, des millions de pages internet sont créées avec le même objectif en tête. Pour savoir qui arrivera en tête de ses listes, Google se base donc sur les préférences des utilisateurs, mais utilisent également des algorithmes qui prédisent si votre site et susceptible d'intéresser des utilisateurs. Heureusement, ces critères sont connus ! Voici donc les principaux leviers d'action sur lesquels agir pour faire remonter votre page :
Le contenu est LE saint-graal pour améliorer le référencement d'une page. En même temps, c'est logique : Google veut que ses visiteurs soient intéressés par ce qu'ils consultent. Un contenu de d'excellente qualité peut donc permettre à votre site de passer devant d'autres installés depuis bien plus longtemps. A l'inverse, même le site le mieux conçu du monde ne vous servira à rien si votre contenu ne vaut pas le coup d'être consulté. Pour estimer la qualité d'un contenu, il est nécessaire de se pencher sur plusieurs critères :
La longueur du texte
Les pages intéressantes offrent beaucoup de contenu. Si vos visiteurs n'ont rien à se mettre sous la dent, il partiront bien vite vers de nouvelles contrées. C'est pourquoi n'apprécie pas les page qui offrent trop peu de textes. On a coutume de de dire qu'une page doit comporter au minimum 300 mots, mais comprenez bien-là qu'il s'agit du strict minimum.
En réalité, si vous souhaitez réellement bien vous positionner, partez plutôt avec un objectif de 800 mots minimum en tête, et gardez à l'esprit que plus votre secteur est concurrentiel, plus vous aurez besoin d'ajouter du contenu intéressant. Certains articles spécialisés doivent ainsi dépasser plusieurs milliers de mots pour tirer leur épingle du jeu. N'hésitez donc pas à mettre du contenu, et comparez-le avec celui de vos concurrents.
L'originalité
C'est un critère absolument essentiel: votre contenu doit être du contenu inédit. Il n'est bien sûr pas interdit de s'inspirer des autres pour rédiger son propre contenu, mais Google déteste les sites qui recopient ou paraphrasent trop d'autres pages. Cette manière de faire s'appelle le Duplicate Content, et vous garantit d'être Blacklisté lorsqu'un robot crawlera votre page. Retenez donc que Google veut du contenu unique.
Cette logique s'applique aussi aux images, bien que dans des proportions bien moindres. Le moteur de recherche préfèrera les sites qui mettent en avant des images inédites. Aussi, mettre vos propres photos en ligne peut être un moyen de vous donner un petit coup de pouce par rapport aux autres.
L'intérêt
Présenter beaucoup de contenu, c'est bien, mais attention à ne pas tomber dans l'extrême en cherchant à rallonger artificiellement la longueur de votre page ! L'intérêt est un critère subjectif, mais si vous commencez à répéter les mêmes choses et à diluer vos informations pour gagner de la place, vous appauvrissez votre page. un texte court et concis sera toujours mieux qu'un texte long et inutile.
Veillez également à relier votre page au reste de votre site. Une page qui se suffit à elle-même n'incitera pas vos visiteurs à visiter le reste de votre site web, et affectera négativement votre taux de rebond.
La cohérence
Les sujets que vous abordez ont également leur importance. Il est possible d'élargir vos explications, mais évitez disserter sur l'hibernation des salamandres si vous vendez des chaussures. Trop vous disperser finira par perturber les robots d'indexation, qui ne seront pas dans quelle case vous mettre. Evitez également de chercher à tout expliquer en une seule phrase. Segmentez votre contenu et n'hésitez pas à étoffer chacun de vos points tant que cela reste pertinent. Et si vous avez plusieurs sujets à aborder, pourquoi ne pas en profiter pour écrire plusieurs pages web ? Pour gagnerez en clarté, et vous pourrez vous positionner plus efficacement sur plus de mots-clés.
Bien sûr, ce conseil ne s'applique qu'en partie à la page d'accueil de votre site. Pour en savoir plus, consultez notre article relatif aux mots-clés.
Les caractéristiques techniques
Lorsque deux sites ont un contenu de qualité similaire c'est au niveau de la conception que la différence va se faire. Précisons avant tout que la beauté visuelle d'un site weba peu d'incidence sur son classement. Cela pourra l'affecter indirectement en améliorant votre taux de rebond, mais Google se fiche quand à lui complètement des petits effets que vous avez passé des heures à configurer. Ce qui l'intéresse, c'est comment votre site se présente structurellement. Pour ça, le moteur de recherche a développé un module utilisable par tous permettant de calculer le score de son site web sur 100. Globalement, trois grands critères vont définir cette note :
La rapidité d'affichage : C'est le temps que met votre site pour afficher les ressources de la pages. Plus il est rapide, mieux c'est pour vous.
la qualité de conception : Ce critère mesure si votre site n'a pas de problème d'affichage, comme des éléments qui se décalent au chargement, les fonctionnalités qui buguent ...
Le respect des bonnes pratiques : Par exemple, si votre site fonctionne bien avec les lecteur d'écran (essentiel pour la personnes malvoyantes).
Vous pouvez calculer vous-même le score de votre site grâce à l'outil Page Speed Insight. Pour en savoir plus sur les critères d'évaluation d'un site web, consultez l'article dédié à ce sujet.
Les recommandations
Malgré tous ces critères, il y a aujourd'hui tellement de pages à indexer chaque jour que Google ne peut pas tout voir. De plus, le moteur de recherche préfère dans la mesure du possible éviter les contenus incohérents, mensonger, ou qui ne correspondent pas à sa ligne de conduite, et privilégier ceux dont la véracité est avérée, et qui intéresseront à coup sûr les internautes. Mais l'algorithme de Google ne sait pas faire ce travail lui-même. L'entreprise a donc opté pour une autre méthode pour compléter sa liste de critères : les recommandations, ou Backlinks.
Prenons un exemple. Si vous entendez une information de la bouche d'un inconnu, vous ne le croirez pas forcément. Mais si vous savez de source sûre que cet inconnu est spécialiste dans son domaine, vous serez plus enclin à le croire. C'est exactement le même principe dans le cas d'un site web. Ici, Google va vérifier le nombre de liens provenant d'autres sites web qui font référence au vôtre. Plus un grand nombre de sites web réputés et cohérent avec votre activité font référence à vous, plus vous gagnez en autorité. A l'inverse, si vous n'êtes cités que par quelques sites sans réelle valeur, vous aurez plus de mal à vous hisser en haut du classement.
Pour en apprendre plus sur les backlinks, leur utilité et comment en obtenir, consultez notre article dédié.
Le temps
C'est malheureusement (ou heureusement) un facteur important à prendre en compte. Comme on l'a déjà dit, Google a très peu de temps à accorder à chaque site, et l'algorithme ne peut pas actualiser en permanence son classement. Ainsi, lorsque vous créez une nouvelle page web, il faudra souvent attendre des jours, voir parfois des semaines avant de commencer à être référencé sur Google (et oui, Google ne référence pas l'entièreté du web, contrairement à ce que l'on croit). Et gravir les échelons jusqu'aux premières places est souvent un long chemin de croix pouvant prendre des mois voire des années.
Cette situation est certes un handicap pour les nouveaux venus, mais vous avantage une fois que vous arrivez au sommet, car vous n'avez pas à vous inquiéter de retomber dans les tréfonds des résultats de recherche du jour au lendemain (même si cette situation peut se produire lors de mise à jour importantes de Google venant parfois bouleverser le classement).
En résumé, ce n'est pas parce que vous êtes positionné en dessous de vos concurrents que votre site est moins bien, au contraire, si votre site est mieux conçu, plus optimisé, et plus intéressant, vous devez juste laisser à l'algorithme le temps de faire son travail.
Pour en savoir plus sur le SEO et le fonctionnement de l'algorithme de Google, consultez L'article dédié à ce sujet.
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